Direkt neben dem zukünftig höchsten Gebäude der Welt, dem Burj Dubai, steht der zweitgrößtes Wolkenkratzer Dubais mit dem „Hotel The Address Burj Dubai“. Es ist das erste Luxushotel das die Emaar Hospitality Group unter der Marke „Adress Hotels & Resorts“ eröffnet. Zwei weitere Hotels dieser 5-Sterne-plus-Marke sollen noch in diesem Jahr folgen. Emaar Properties ist der mit Abstand größte Immobilienkonzern in Dubai und erzielte im Jahre 2007 einen Umsatz von über drei Milliarden Euro. Man hat große Ziele bei Emaar: Innerhalb von zehn Jahren möchte man weltweit 100 weitere Hotels als Nobelmarke errichten. Das erste Exemplar dieser Reihe in Dubai wird etwa 200 Zimmer und Suiten bieten – Durchschnittsgröße 70 Quadratmeter. Unter dem Motto „Where life happens“ („Wo sich das Leben abspielt“) will man die Welt mit absoluten Luxus-Hotels überziehen, aber immer mit außergewöhnlichen Architektur. Und mit einem Innenleben (Zitat): „Lifestyle-Erlebnis auf höchstem Niveau und ein unkompliziertes Ineinandergreifen von Business, Begegnung und Erholung.“ Um zu beweisen, dass man in der Tat etwas Außergewöhnliches, etwas nichts Vergleichbares bieten will, daraufhin weist zum Beispiel, dass es keine Rezeption mehr im klassischen Sinne mehr geben wird. Eingecheckt wird bereits während der Fahrt ins Hotel. Jeder Gast bekommt einen eigenen Betreuer, und Frühstück gibt es 24 Stunden am Tag. Eine Woche ohne Frühstück kostet während der Eröffnungsphase pro Person etwa 2500 Euro in der billigsten Version, in der teuersten etwa 8000 Euro. Dem Hotel "The Address, Downtown Burj Dubai" folgen in absehbarer Zeit zwei weitere Hotels in Dubai: „The Address, Dubai Mall“ und „The Address, Dubai Marina“. Interessant ist die Aussage von Marc-François Dardenne, Vorstandsvorsitzender der Emaar Hospitality Group, zum deutsche Markt: „Wegen des großen Interesses der Deutschen an Dubai ist uns der deutschsprachige Raum sehr wichtig. Selbst wenn derzeit noch kein konkretes Projekt in Aussicht steht, haben wir Deutschland auch als wichtigen Standort in unsere Expansion eingeplant.“ Angedacht sind Standorte in München und Berlin.